Clickbait está na ordem do dia. Embora não tenha uma reputação muito boa atualmente, essa é uma das melhores estratégias para atrair tráfego na internet para seus produtos ou serviços. Há muitas maneiras de fazer isso da forma certa.
No marketing digital você pode criar um clickbait natural e eficaz com o qual poderá atrair um número muito maior de pessoas. E isso sem precisar entrar no estigma das “fake news”. Você pode encontrá-lo em quase qualquer lugar na Internet. 
As manchetes clickbait são comuns nas redes sociais, vídeos e blogs. Além disso, diferentes tipos de sites oferecem espaço publicitário para conteúdo clickbait. Mas há um problema, muitas vezes as informações são irrelevantes e isso incomoda o leitor.
Portanto, a estratégia de clickbait pode ajudar a dar mais visibilidade para o seu site, porém, se não for seguido por conteúdo valioso e útil para o seu público-alvo, pode prejudicar a credibilidade da sua empresa.
Quando alguém clica em um título ou imagem que promete algo e depois descobre que o conteúdo não tem nenhuma relação com o assunto proposto, essa pessoa perde a confiança na marca.
Então, se você deseja utilizar essa estratégia de marketing digital, faça isso com foco na qualidade do conteúdo.

O que é Clickbait?

Em um ambiente online onde as informações estão facilmente disponíveis e a atenção do usuário é limitada, o clickbait oferece uma forma rápida e fácil de chamar a atenção e direcionar o tráfego para um site da web ou para uma página específica.
Essa tática surge com um título atraente que incentiva o leitor a clicar em um link para um artigo, imagem ou vídeo.  Em muitos casos, depois de clicar, o site que hospeda o link obtém receita dos anunciantes, mas o conteúdo real geralmente é questionável. Os sites usam clickbait para atrair o máximo de cliques possível, aumentando assim a receita de anúncios.
Embora seja baseado em títulos chamativos, quando essa estratégia é aplicada da maneira certa, tem a capacidade de chamar a atenção do usuário.
Às vezes é difícil identificar a diferença entre clickbait e um título legítimo. Afinal, toda a notícia quer atenção. No entanto, existem alguns elementos comuns usados ​​em conteúdo clickbait, como títulos vagos e imagens que deixam sua imaginação correr solta. 
Clickbait também usa choque e indignação para chamar a atenção, bem como listas numeradas, por exemplo: “10 fatos que você não vai acreditar que são verdadeiros”. Muitos links usam uma combinação desses elementos para induzir o usuário a clicar.

Quais os tipos?

A estratégia de marketing digital baseada em clickbait pode aparecer em vários formatos, por exemplo:

• Com palavras chamativas ou exageradas para provocar curiosidade ou emoção no leitor, como “Incrível descoberta científica que mudará sua vida para sempre”.
• Títulos que geram uma pergunta intrigante ou provocativa, que incita o leitor a clicar para obter a resposta, como “Quem está seguro na Internet? A verdade surpreenderá você!”.
• Títulos que sugerem que o conteúdo contém informações controversas, escandalosas ou impactantes, como “As revelações mais surpreendentes sobre a vida das celebridades”.
• Textos que prometem soluções rápidas e fáceis para problemas comuns, como “Conheça um truque para limpar sua casa em minutos!”.
• Utiliza o fator emocional para atrair o leitor, como “a história mais comovente que você já leu”.
• Títulos que prometem grandes ofertas que são difíceis de resistir, por exemplo: “Só hoje, 50% de desconto em todos os nossos produtos”.
  Porém, é importante ressaltar que embora o clickbait possa ser eficaz na geração de leads, se o conteúdo por trás do título não atender às expectativas criadas, pode resultar em uma experiência negativa do usuário. Portanto, é essencial equilibrar a atração inicial com a entrega de conteúdo valioso e relevante.

Por que o Clickbait funciona?

O clickbait funciona principalmente devido à sua capacidade de captar a atenção do usuário e gerar curiosidade, emoções ou expectativas. No entanto, depende da mistura de alguns gatilhos psicológicos para funcionar. Quando aplicados, o resultado é eficaz.
Quando o cliente se preocupa com a possibilidade de perder uma compra, por exemplo, o medo leva a pessoa a clicar para aproveitar logo a oferta. Trata-se da necessidade natural de gratificação instantânea. Manchetes e artigos clickbait prometem soluções para os problemas dos consumidores no que se refere a um produto ou serviço. 
Então, ofereça uma solução realmente eficaz que atenda às expectativas criadas pelo título, por isso é fundamental equilibrar a promoção com a entrega de conteúdo valioso e relevante. A melhor maneira de usar o clickbait sem comprometer a credibilidade do seu negócio é escrevendo um conteúdo genuinamente interessante. 
Quando um artigo é bem escrito, não há necessidade de enganar os leitores para que cliquem. Você pode intitular honestamente e ainda assim agradar. É claro que não existe uma receita única para conteúdo que valha a pena. Para escrever conteúdo que interesse ao seu público, você precisará realizar pesquisas no seu nicho de mercado.

Estratégia de Clickbait para evitar

Quando os sites usam clickbait, eles normalmente valorizam a obtenção de cliques em vez da produção de informações de qualidade. Isso significa que eles não se importam em perderem tempo com conteúdo medíocre.
Portanto, evite usar algumas estratégias de clickbait como manchetes sensacionalistas, por exemplo. Evite criar muita expectativa com o título para que depois o usuário não se decepcione com o conteúdo. Isso fará com que o leitor desista de clicar em seus links.
Se você investir nas manchetes ruins, a qualidade do seu público também diminuirá porque você não estará entregando um conteúdo à altura dele. Caso os leitores fiquem com uma má impressão da sua empresa, isso prejudicará a imagem da sua marca. 
Sendo assim, certifique-se de que seu conteúdo não seja considerado de baixa qualidade. Lembre-se que o Facebook e o Google podem penalizar conteúdos com sinais de clickbait abusivos. 
O Google agora entende o conteúdo do seu site melhor do que nunca. Ele deseja fornecer aos pesquisadores o conteúdo mais relevante para uma determinada consulta. Portanto, recompensa o conteúdo em que “os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória”.
No entanto, fornecer conteúdo superficial, inútil ou de baixa qualidade não satisfazendo a intenção de pesquisa, pode impactar negativamente suas classificações na página de busca. Para evitar isso, certifique-se de que seu conteúdo seja útil, confiável e fácil de entender. E que atenda à expectativa do usuário.
Em última análise, uma base sólida de credibilidade e confiabilidade diferencia sua marca. Pode levar ao crescimento e ao aumento da fidelidade do cliente. De fato, isso é essencial para o sucesso a longo prazo.

Consequências do “Mau” Clickbait

O clickbait pode ser prejudicial quando usado junto com a criação de notícias falsas. As escandalosas manchetes fakes despertam as emoções dos leitores, que tendem a espalhar o conteúdo para amigos ou familiares, seja nas redes sociais ou por meio do WhatsApp. 
Você pode estar se perguntando: “por que as fake news continuam se espalhando?”. Infelizmente, estudos mostram que 6 em cada 10 pessoas compartilham notícias sem ler o artigo.
Quando um usuário clica no seu site e não encontra o que procura, ele sai rapidamente da sua página. Também é menos provável que eles interajam com seu site novamente.
Isso pode prejudicar seu potencial de receita, impedindo você de:

• Apresentar seus produtos e serviços.
• Exibir mais anúncios.
• Incentivar cliques em links que podem levar a conversões.
  Usar as táticas erradas de clickbait aumenta o risco de perder a conversão de visitantes em leads e clientes. Não dar aos usuários o que eles desejam também pode aumentar sua taxa de rejeição e diminuir o tempo na página.
  Embora essas métricas não sejam fatores de classificação confirmados, elas refletem a experiência do usuário, bem como a qualidade geral do conteúdo e se você está satisfazendo a intenção de pesquisa.
  Fornecer aos visitantes conteúdos que não cumprem o que prometem pode prejudicar a credibilidade da sua empresa e diminuir a confiança depositada em você. Mas quando as pessoas olham para o seu site como uma fonte de verdade, isso ajuda a construir confiança e um envolvimento duradouro do público. 
  Isso, aliado a uma imagem de marca positiva, faz com que as pessoas voltem sempre. Sem dúvida, é a chave para gerar mais visitantes recorrentes e influenciá-los a escolher seu produto ou serviço em vez dos concorrentes.

Conclusão

Quando você desenvolve uma marca sólida, oferecendo produtos ou serviços que são importantes para as pessoas, atraí-las para o seu site/blog com a estratégia de clickbait é ético. A estratégia de clickbait deve educar e envolver seus leitores com o objetivo de aumentar a presença de sua marca.
Quando você cria um clickbait exclusivamente para atrair os usuários com a única intenção de ganhar cliques, as pessoas sairão imediatamente de sua página, o que pode aumentar sua taxa de rejeição e, eventualmente, afetar seu SEO e a reputação da marca.
Por fim, ao analisar o desempenho do seu conteúdo, tente olhar além dos cliques e do tráfego. Concentre-se em métricas que ajudem você a revisar como seu conteúdo agrega valor ao seu público. Como empreendedor, ser transparente e íntegro produz resultados estáveis ​​e constrói uma boa reputação ao longo do tempo.

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